Kada verslui iš tikrųjų reikia naujos svetainės, o kada ne
Dauguma verslų naujos svetainės neieško todėl, kad „nusibodo dizainas“. Dažniau jausmas paprastas: lyg ir turite svetainę, bet ji nebeduoda aiškios naudos, sunku ją atnaujinti, o kartais net gėda numesti nuorodą potencialiam klientui. Čia svarbu suprasti vieną dalyką: „nauja svetainė“ nėra tik gražesnis vaizdas. Tai sprendimas su kaina, rizika ir pasekmėmis matomumui paieškoje, nes keičiant struktūrą, adresus ar turinį galima prarasti dalį Google rezultatų, jei viskas padaroma neapgalvotai.
Šiame straipsnyje remsiuosi praktine logika, kurią taikau projektuose: kaip atskirti situacijas, kai verta perkurti iš esmės, ir kada protingiau palikti pagrindą ramybėje, o sutvarkyti greitį, struktūrą, turinį ar techninius dalykus. Kartais keli tikslūs pataisymai nuima didžiausią skausmą. Kartais sena platforma ar chaotiškas turinys tiesiog nebeleidžia judėti į priekį. Esmė bus kontekstas, ne universalus atsakymas.
Kas laikoma „nauja svetaine“, o kas yra protingas atnaujinimas
Pirmiausia verta susitarti dėl žodžių, nes „atnaujinam dizainą“ dažnai reiškia visai kitą apimtį nei „perstatom svetainę“.
Kai žmonės sako „reikia naujos svetainės“, jie dažnai turi omenyje skirtingus dalykus. Vieni nori tik tvarkingesnio vaizdo. Kiti iš tikrųjų kovoja su senais techniniais sprendimais, kurie trukdo augti turiniui, SEO ir greičiui. Šitie du scenarijai kainuoja skirtingai, turi skirtingas rizikas ir reikalauja skirtingo planavimo.
Vizualus atnaujinimas paprastai yra apie tai, kaip svetainė atrodo ir kaip jaučiasi: šriftai, spalvos, išdėstymai, komponentai, kartais naujas šablonas (tema). Tema yra WordPress „oda“ – ji nustato, kaip turinys pateikiamas lankytojui. Jei turinys ir struktūra tvarkingi, tokį atnaujinimą galima padaryti gana švelniai, nepersukant visos svetainės logikos.
Techninis perstatymas yra apie tai, kaip svetainė sukonstruota: tema, struktūra, turinio modelis, papildinių (pluginų) architektūra, šablonai, kartais ir talpinimo (hosting) sprendimai. Turinio modelis yra taisyklės, kaip aprašomi jūsų puslapiai ir įrašai, kokie laukai naudojami, kaip viskas susiję tarpusavyje. Čia jau ne tik „perpiešti“. Čia dažnai reikia apsispręsti, kas yra pagrindiniai puslapiai, kokios paslaugų kategorijos, kaip kuriami nukreipimai į užklausą, ir kaip tai turės veikti po metų.
Dar viena paini sąvoka yra „perdarymas“ ir „migracija“. Perdarymas reiškia, kad keičiate pačią svetainę: dizainą, šablonus, kartais turinio struktūrą. Migracija reiškia perkėlimą iš vienos vietos ar sistemos į kitą. Tai gali būti domeno keitimas, URL (adresų) keitimas, turinio perkėlimas į kitą CMS, arba net tas pats WordPress, bet su nauja struktūra.
Migracijos vietoje atsiranda SEO rizika, kurią daug kas nuvertina. URL yra konkretus puslapio adresas, kurį „atsimena“ Google ir kiti puslapiai internete. Jei adresai keičiasi, reikia peradresavimų – tai taisyklės, kurios seną adresą nukreipia į naują. Be jų dalis lankytojų ir dalis paieškos matomumo tiesiog nueina į niekur. Kartais migracija būtina. Bet jei vienintelė priežastis yra „norim naujesnio vaizdo“, domeno ir URL judinti dažniausiai neverta.
Praktikoje dažnai pakanka ne „naujos svetainės“, o tikslaus atnaujinimo. Pavyzdžiui:
- Turinio perrašymas – kai tekstai per bendri, neatspindi realių paslaugų, neatsako į kliento klausimus, o puslapiai dubliuoja vienas kitą.
- Struktūros pataisymai – kai meniu chaotiškas, paslaugos išmėtytos, o lankytojas negali greitai suprasti „ką jūs darote“ ir „kam tai skirta“.
- Greičio darbai – kai puslapiai sunkūs, nuotraukos neoptimizuotos, per daug skriptų, blogai sukonfigūruotas talpinimas.
- Techninis SEO auditas ir taisymai – kai yra indeksavimo problemų, netvarkingos antraštės, trūksta struktūrinių duomenų, bloga vidinė nuorodų logika.
Čia mano paprastas vertinimas iš projektų: dažnai didžiausią efektą duoda aiškumas. Aiškus pasiūlymas, aiškios paslaugų ribos, aiški puslapių hierarchija. Dizainas padeda, bet jis retai išgelbsti, kai turinys miglotas, o struktūra sunkiai nuskaitoma. Jei žmogus nesupranta per kelias akimirkas, ką siūlote ir kuo skiriatės, naujas dizainas problemos neišsprendžia. Tik užmaskuoja.
Jeigu abejojate, pradėkite nuo klausimo: kas šiandien labiausiai trukdo? Jei trukdo ne išvaizda, o tai, kad svetainė lėta, sunkiai valdoma, ar turinys neturi logikos, „nauja svetainė“ gali būti per platus, o kartais ir per rizikingas sprendimas. Protingas atnaujinimas dažnai yra kelių lygių, ir nebūtinai prasideda nuo perpiešimo.
Signalai, kad nauja svetainė gali būti pagrįstas sprendimas
Kai taisymai tampa nuolatiniu lopymu, o verslas jau seniai išaugo iš senos struktūros
„Nauja svetainė“ nėra tik naujas vaizdas. Dažniausiai tai sprendimas, kai dabartinė bazė nebeleidžia tvarkingai judėti į priekį: kiekvienas pataisymas brangus, rizikingas arba sukelia naujų šalutinių problemų. Žemiau yra signalai, kuriuos projektuose matau dažniausiai.
Techninė skola pradeda valdyti jūsų laiką ir biudžetą
Techninė skola yra sukaupti sprendimai, kurie kažkada buvo greiti, bet šiandien trukdo. WordPress kontekste tai dažnai būna pasenę įskiepiai, nestandartiniai sprendimai, kurių niekas nebeprižiūri, ir atnaujinimai, kurių visi bijo.
Jei kiekvienas mažas pakeitimas reikalauja „pirmiausia atsinaujinkim, bet nežinom ar nesulūš“, jūs jau mokate palūkanas. Tokiu atveju nauja svetainė kartais yra ne prabanga, o būdas grįžti į normalią priežiūrą, kur atnaujinimai yra rutina, o ne projektas.
Svetainės architektūra nebetinka tam, ką iš tikrųjų parduodate
Architektūra čia reiškia struktūrą: kokie puslapiai egzistuoja, kaip jie susiję, kaip lankytojas randa paslaugą, ir kaip turinys „sugula“ į šablonus. Jei per metus ar du pasikeitė paslaugos, atsirado naujos auditorijos, ar pradėjote dirbti tarptautiniu mastu, sena struktūra dažnai tiesiog neturi vietos naujai logikai.
Praktiškai tai pasimato, kai reikia aiškesnių landing puslapių skirtingoms paslaugoms, atskirų puslapių skirtingoms rinkoms, arba naujų turinio tipų. Pavyzdžiui: atvejai, projektai, komandos nariai, lokacijos, mokymų datos. Visa tai galima „priklijuoti“ ir senoje svetainėje, bet tada turinys tampa nenuoseklus ir sunkiai plečiamas.
Saugumas ir stabilumas tampa nuolatine problema
Dažni gedimai, užkrėtimai, keisti peradresavimai ar „dingęs“ turinys paprastai nėra vienkartinės nesėkmės. Dažnai tai ženklas, kad sistema prižiūrėta fragmentiškai, o prieigos valdymai neaiškūs: kas turi administratoriaus teises, kas kur prisijungia, ar nėra pamirštų paskyrų.
Jei tvarkymas virsta nuolatiniu gaisrų gesinimu, verta rimtai svarstyti perstatymą. Ne todėl, kad „taip reikia“, o todėl, kad kiekvienas incidentas kainuoja laiką, nervus ir kartais reputaciją.
Mobilumas ir našumas turi bėdų, kurių neįmanoma išspręsti kosmetiškai
Core Web Vitals ir PageSpeed dažnai išlenda kaip simptomas, ne kaip priežastis. Jei svetainė sukurta su sunkia tema, per daug komponentų, ir „builder“ pertekliaus, optimizacija turi lubas. Builder yra vizualus puslapių konstruktorius, kuris dažnai prideda papildomo kodo.
Jeigu jau bandėte optimizuoti paveikslus, keisti talpinimą, tvarkyti talpyklavimą, bet mobilioje versijoje vis tiek jaučiasi lėtumas ir „sunkumas“, kartais problema yra pačiame pamate. Tada nauja, lengvesnė tema ir švaresni komponentai duoda daugiau nei dar vienas optimizavimo ratas.
Turinio valdymas toks sunkus, kad svetainė nustoja gyventi
Labai paprastas signalas: jei kiekvienam smulkiam teksto pakeitimui reikia kūrėjo, kažkas negerai. Taip nutinka, kai nėra aiškių blokų, šablonų, ir turinio modelio. Rezultatas dažnas: komanda bijo redaguoti, o turinys pasensta.
WordPress gali būti tvarkingas ir patogus redaktoriui, bet tam reikia sąmoningai suprojektuotos administravimo pusės. Kai senas sprendimas to neleidžia, nauja svetainė kartais yra paprasčiausias kelias susitvarkyti procesą, o ne tik puslapį.
Atsirado integracijų poreikis, o esama bazė tam netinka
CRM, rezervacijos, mokėjimai, daugialypė kalba, skirtingi kainodaros scenarijai, formų logika. Integracijos dažnai atrodo kaip „prijungiam įskiepį“, bet realybėje svarbu, kaip svetainė jau sukonstruota.
Jei esamas sprendimas neturi aiškių turinio tipų, turi daug rankinių išimčių, arba remiasi senais įskiepiais, integracijos tampa trapios. Tada kiekvienas atnaujinimas rizikuoja ką nors nutraukti. Nauja svetainė padeda tada, kai integracijos yra verslo proceso dalis, o ne papildomas priedas.
Teisiniai ir reputaciniai aspektai nebetelpa į seną sprendimą
Privatumas, slapukai, prieinamumas. Tai nėra „varnelės“, kurias uždedate kartą ir pamirštate. Jei svetainė sena, su daug trečiųjų šalių skriptų, chaotiškomis formomis ir neaiškiu duomenų srautu, tvarkingai susitvarkyti darosi sunku.
Prieinamumas ir aiškus sutikimų valdymas dažnai reikalauja švaresnės struktūros ir nuoseklesnių komponentų. Jeigu senas šablonas to neleidžia, remontas gali kainuoti daugiau nei nauja, tvarkingai sukonstruota bazė.
Mano praktinis vertinimas: jei turite kelis iš šių signalų vienu metu, lopymas dažnai tampa brangesnis už perstatymą. Jei signalas vienas ir aiškus, kartais užtenka tikslaus techninio darbo. Esminis klausimas ne „ar sena“, o „ar ši sistema dar leidžia jums saugiai ir greitai daryti tai, ko reikia verslui“.
Signalai, kad nauja svetainė greičiausiai būtų klaida
Kartais stringa ne WordPress ar dizainas, o pasiūlymas, turinys, kanalai arba keli tikslūs techniniai pataisymai
Naujos svetainės kūrimas gali būti teisingas žingsnis. Bet ji taip pat lengvai tampa brangiu būdu pakeisti tai, kas ir taip veikia, nepalietus tikros problemos. Šie signalai dažniausiai rodo, kad verta pradėti nuo turinio ir struktūros, o ne nuo perstatymo.
Užklausos ateina, bet jos prastos kokybės
Jei svetainė jau generuoja užklausas, problema dažnai yra ne išvaizdoje, o tame, ką žmonės supranta perskaitę. Tipinis atvejis: kreipiasi netinkami klientai, klausia to, ko nedarote, arba tikisi kainos, kuri neturi nieko bendro su jūsų realybe.
Čia dažniau padeda ne naujas dizainas, o aiškesnis pasiūlymo sugriežtinimas. Kartais užtenka sutvarkyti puslapių hierarchiją, kad būtų aišku, kas yra pagrindinės paslaugos, o kas tik detalės. Jei turite katalogo logiką, praverčia filtrai ir pasirinkimai, kurie veda į tinkamą sprendimą, o ne palieka žmogų spėlioti.
Dar vienas dalykas yra kvalifikavimas. Tai paprastas principas: forma ir turinys turi padėti atsirinkti, ar žmogus tinka, dar prieš jums skiriant laiką. Kartais tai keli konkretūs klausimai formoje. Kartais aiškiai parašytos ribos, su kuo dirbate ir su kuo ne.
Matomumas krenta, nes paseno turinys, o ne kodas
Jei organinis srautas po truputį leidžiasi žemyn, labai dažnai tai turinio problema. Puslapiai pasenę, temos išsibarstę, o straipsniai konkuruoja tarpusavyje.
Cannibalisation yra tada, kai keli jūsų puslapiai taikosi į tą pačią paieškos frazę ir Google nežino, kurį rodyti. Rezultatas paprastas: nė vienas puslapis nelaimi. Tokiu atveju perstatymas nepadės, jei nebus peržiūrėta logika: kuri tema turi vieną stiprų puslapį, kur sujungti turinį, kur perrašyti antraštes, ir kur aiškiai susieti vidinėmis nuorodomis.
Praktiškai dažniausiai laimi nuoseklus atnaujinimas: atšviežinti svarbiausius puslapius, suvienodinti terminus, ir turėti aiškų temų žemėlapį. Kodo keitimas čia dažnai yra šalutinis darbas, ne pagrindinis.
Konversijos prastos, nes turinys neveda žmogaus, o ne todėl, kad „šablonas blogas“
Dizainas svarbus. Bet neretai konversijas muša ne vizualas, o tekstas ir sprendimų perteklius. Jei puslapyje visko daug, bet neaišku, kas jums svarbiausia, žmonės išeina.
Dažni simptomai: neaiškūs pavadinimai, per daug pasirinkimų meniu, miglota kainodaros logika, ir silpni įrodymai. Įrodymai čia yra konkretūs dalykai: atvejai (case studies), aiškiai aprašytas procesas, realūs rezultatai, ribos ir atsakomybės. Kartais užtenka sutvarkyti vieną pagrindinį puslapį ir kelis aptarnaujančius puslapius, kad kreipinių skaičius nesikeistų, bet jų kokybė šokteltų.
Mano vertinimas: jei šiuo metu negalite trumpai pasakyti, kuo jūs skiriatės ir kam esate geriausi, nauja svetainė tą ne išspręs. Ji tik gražiau paslėps problemą.
Turite ribotą laiką turiniui
Nauja svetainė reikalauja realaus turinio darbo. Ne tik „perkelti tekstus“, o pergalvoti struktūrą, perrašyti, sutrumpinti, sudėti akcentus. Jei tam nėra laiko, tikėtinas scenarijus paprastas: naujas dizainas, senas turinys, tie patys klausimai ir tie patys rezultatai.
Tada dažnai protingiau daryti mažesnius, bet tikslinius pakeitimus esamoje svetainėje. Sutvarkyti svarbiausius puslapius, formą, pasiūlymo aiškumą. Tai mažiau „matoma“, bet dažnai labiau juntama verslui.
Rizikuojate prarasti tai, kas jau veikia
Perstatymas beveik visada turi migracijos riziką. Ypač, jei dabar turite nusistovėjusią SEO struktūrą, daug įindeksuoto turinio, vidinių nuorodų, veikiančias formas, ir integracijas su CRM ar el. paštu.
Net jei viskas daroma tvarkingai, klaidos įvyksta: pamiršti peradresavimai, pasikeitę URL, dingę meta duomenys, netiksliai atkurtos formos. Todėl jei dabartinė svetainė stabiliai neša užklausas, pirmas žingsnis dažnai turėtų būti auditas ir aiškus planas, ką keičiate ir ko neliečiate. Ne „nauja svetainė“, o kontroliuojamas pokytis.
Noras kyla iš nuobodulio arba „konkurentai atsinaujino“
Tai normalu. Dizainas sensta ir psichologiškai, ir realiai. Bet jei nėra aiškaus tikslo, labai lengva išleisti laiką įrankiams, o ne rezultatui.
Geras filtras paprastas: ką konkrečiai turi pakeisti nauja svetainė jūsų versle? Ar sumažinti netinkamas užklausas. Ar padėti parduoti konkrečią paslaugą. Ar sutvarkyti turinio kūrimo procesą komandoje. Jei atsakymas miglotas, dažniausiai verta pradėti nuo mažesnio darbo: vieno puslapio perrašymo, aiškesnės navigacijos, ir kelių svarbių turinio atnaujinimų. Tai greitai parodo, ar problema buvo „pamatai“, ar tiesiog kryptis.
Kaip priimti sprendimą: klausimai, kurie greitai išgrynina situaciją
Žemiau esantis klausimynas nėra „testas“. Tai greitas būdas suprasti, ar jums reikia atnaujinimo, taisymo, perkurimo, ar pirmiau tiesiog daugiau aiškių duomenų.
Jei abejojate, dažniausiai problema yra ne „sena svetainė“, o neaiškus tikslas, neįvardintas gedimas, arba turinio nepriežiūra. Todėl klausimai tyčia paprasti. Kiekvienas veda į konkretų veiksmą.
Koks konkretus tikslas, ir kaip atrodys „pagerėjo“?
Ar jums svarbiausia daugiau užklausų. Ar geresnė jų kokybė. Ar lengvesnis turinio valdymas. Ar greitis ir patikimumas.
Jei tikslas aiškus – lengviau pasirinkti apimtį. Kartais užtenka atnaujinti kelis puslapius ir formą. Kartais reikia perkurti struktūrą, nes dabartinė nepalaiko jūsų pasiūlymo.
Jei tikslas miglotas – pirmiau išsiaiškinkite, ko tikitės iš svetainės kaip kanalo. Priešingu atveju gausite naują dizainą, bet tą pačią sumaištį.
Kas šiuo metu neveikia: technika, struktūra, turinys, kanalai, ar pats pasiūlymas?
Čia verta sąžiningai atskirti simptomą nuo priežasties.
Jei problema techninė (lūžta forma, kartais neveikia svetainė, yra saugumo incidentų) – taisyti. Dažniausiai tai nėra priežastis perkurti viską nuo nulio.
Jei problema struktūroje (žmonės neranda, ko ieško, meniu per platus, paslaugos persidengia) – atnaujinti informacijos architektūrą. Tai gali būti ir esamoje svetainėje, bet kartais paprasčiau perkurti, jei dabartinė tema ar „builderis“ varžo.
Jei problema turinyje (neaišku kuo skiriatės, tekstai ilgi ir „apie viską“, trūksta įrodymų) – perrašyti ir sutvarkyti akcentus. Dizainas čia dažnai yra antras darbas.
Jei problema kanaluose (srauto mažai, reklama neveža, organikos nėra) – nauja svetainė to automatiškai nepataisys. Pirmiau reikia suprasti, iš kur turi ateiti žmonės ir kokio ketinimo jie bus.
Jei problema pačiame pasiūlyme (per platus, per panašus į kitus, neaiškus idealus klientas) – pradėkite nuo pasiūlymo formulavimo. Kitaip svetainė tik atkartos neaiškumą.
Kas bus daroma su turiniu, ir kas už tai atsakingas?
Nauja svetainė visada yra turinio projektas, net jei atrodo, kad tai tik techninis darbas.
Ar turinys bus perrašomas, ar tiesiog perkeliamas. Kas rašo, kas tvirtina, kas parūpina atvejus ir detales. Ir kas prižiūrės po paleidimo, kai atsiras naujos paslaugos, kainodaros pakeitimai, nauji klausimai iš klientų.
Jei neturite realaus laiko turiniui – rinkčiausi taisyti ir atnaujinti svarbiausius puslapius, o ne daryti perstatymą. Kitaip gaunasi daug darbo, bet mažai pokyčio.
Kokios yra priklausomybės, kurias lengva pamiršti?
Susirašykite viską, kas prijungta prie svetainės: integracijos, el. pašto siuntimas, analitika, reklamos kampanijos, formos, automatikos, CRM. Net paprastas „pranešimas į el. paštą“ kartais būna su taisyklėmis, filtravimu ar nukreipimais.
Jei priklausomybių daug – perkurti galima, bet planas turi būti atsargesnis. Tokiu atveju dažnai protingiau daryti etapais: pirma stabilumas ir formos, tada struktūra ir turinys, ir tik tada vizualiniai pakeitimai.
Kokia reali SEO rizika jūsų atveju?
SEO rizika dažniausiai atsiranda dėl URL ir turinio pokyčių. URL yra puslapio adresas. Jei jis pasikeičia be peradresavimo, paieška laikinai arba ilgam „pameta“ puslapį.
Paklauskite savęs: kurie puslapiai šiandien atneša lankytojus. Ar turite daug senų straipsnių ar paslaugų puslapių su įindeksuotu turiniu. Ar yra „silpnų“ puslapių, kurių niekas neskaito, ir kurie tik apsunkina struktūrą.
Jei turite aiškius, veikiančius puslapius – juos saugokite. Dažniausiai migracijoje verta migruoti mažiau, bet kokybiškiau. Nereikia perkelti visko vien dėl to, kad „buvo“.
Ką rodo duomenys, o ne nuojauta?
Čia užtenka trijų vietų, jei jos sujungtos.
Search Console – parodo, pagal kokias užklausas randami jūsų puslapiai ir kurie puslapiai renka parodymus ir paspaudimus. Jei daug parodymų, bet mažai paspaudimų, dažnai problema yra pavadinimuose ir aprašymuose, arba netaiklus puslapio ketinimas.
Analytics – parodo kanalus. Ar ateina iš organikos, reklamos, rekomendacijų, tiesiogiai. Jei didžioji dalis užklausų ateina ne iš svetainės, naujo tinklapio kūrimas retai būna prioritetas numeris vienas.
PageSpeed ir Core Web Vitals – parodo greičio ir stabilumo problemas. Core Web Vitals yra „Google“ matuojami greičio ir sąveikos rodikliai. Jei ten bėdos, klausimas toks: ar tai išsprendžiama optimizavimu, ar dabartinė architektūra tam tiesiog per sunki.
Jei rytoj paliktumėte dizainą tokį patį, ką vis tiek reikėtų sutvarkyti?
Šitas klausimas dažnai nuima emociją. Ir labai greitai parodo tikrą apimtį.
Gal reikia sutvarkyti paslaugų puslapių logiką. Gal perrašyti pagrindinį puslapį. Gal sugriežtinti meniu. Gal pataisyti formas ir sekimą, kad matytumėte, kas veikia. Gal optimizuoti kelis sunkius puslapius, kurie tempia visą svetainę žemyn.
Jei šis sąrašas telpa į aiškius darbus – greičiausiai jums reikia atnaujinimo ir taisymų, ne perkurimo. Jei sąrašas rodo, kad griūva pagrindai (nevaldoma struktūra, nebeprižiūrima tema ar įskiepiai, turinio chaosas, priklausomybių raizgalynė) – tada perkurimas tampa logiškas, nes jis sumažina kasdienę trintį ateityje.
Dažniausi scenarijai ir racionalus sprendimas kiekvienu atveju
Žemiau pateikiu atpažįstamas situacijas ir sprendimo logiką: ką verta taisyti vietoje, o kada perstatymas sumažina riziką ir trintį ateityje.
Sprendimas dėl naujos svetainės retai būna apie „noriu gražiau“. Dažniau tai apie riziką, laiką ir tai, ar dabartinė struktūra leidžia augti. Tie patys simptomai gali turėti skirtingas priežastis, todėl verta žiūrėti į kontekstą, ne į vieną požymį.
„Svetainė sena, bet veikia“
Jei svetainė „sena“, bet ji stabili, turi aiškius URL, renka organinį srautą ir netrukdo kasdieniams veiksmams, dažnai protingiausia daryti tik atnaujinimus: saugumas, našumas, turinio higiena, formos ir sekimas.
Saugumas čia paprastas terminas – tai WordPress, įskiepių ir serverio atnaujinimai, kad sistema neliktų su žinomomis spragomis.
Rizika pradeda augti, kai „veikia“ reiškia „niekas nedrįsta liesti“. Jei tema arba įskiepiai nebeprižiūrimi, jei nauji atnaujinimai laužo puslapius, jei nėra testavimo aplinkos, tada taisymai virsta loterija. Tokiu atveju perstatymas gali būti mažiau pavojingas nei amžinas lopymas, nes jūs susigrąžinate valdomą pagrindą.
„Turime WordPress, bet viskas lėta“
Lėtumas WordPress pasaulyje dažnai nėra „WordPress problema“. Dažniausiai tai kombinacija: sunki tema, per dideli vaizdai, per daug įskiepių, prastas talpinimas, arba netvarkingas puslapių konstruktorius.
Jei struktūra logiška, o turinys tvarkingas, pradėčiau nuo optimizavimo: tema (ar ji lengva ir prižiūrima), vaizdai (suspaudimas ir modernūs formatai), talpinimas (serverio resursai ir cache), įskiepiai (mažiau, bet geriau). Cache – tai mechanizmas, kuris leidžia serveriui pateikti puslapį greičiau, nes ne viską skaičiuoja iš naujo.
Perstatyti struktūrą verta, kai lėtumas kyla iš pačios architektūros: kiekvienas puslapis surinktas iš dešimčių elementų, visur skirtingi šablonai, daug „magic“ nustatymų, o bet koks pakeitimas sukuria naują problemą. Čia optimizacija padeda tik iki tam tikros ribos. Mano praktinis vertinimas toks: jei greitį tvarkote jau ne pirmą kartą, o rezultatas laikosi trumpai, dažnai problema yra konstrukcijoje, ne nustatymuose.
„Norime daugiau užklausų“
Daugiau užklausų ne visada reiškia, kad reikia naujos svetainės. Kartais problema yra pasiūlymo aiškumas: ką darote, kam, kuo skiriatės, ir koks kitas žingsnis žmogui. Tokiu atveju dažnai užtenka kelių gerų landing puslapių ir aiškesnės žinutės pagrindiniuose puslapiuose.
Landing puslapis – tai puslapis, skirtas vienam konkrečiam pasiūlymui ar paslaugai, be bereikalingų nukrypimų.
Naujos informacijos architektūros prireikia, kai matote kitą problemą: turinys yra, bet jis nesusijungia į aiškų kelią. Pavyzdžiui, paslaugos išmėtytos, meniu perkrautas, o svarbūs puslapiai „paskęsta“. Tada net geras tekstas nepadeda, nes žmogus neranda to, ko jam reikia, o paieška nesupranta, kurie puslapiai yra pagrindiniai.
„Keičiasi prekės ženklas“
Jei keičiasi tik vizualinė kryptis, dažnai pakanka dizaino sistemos ir stiliaus atnaujinimo. Dizaino sistema – tai taisyklės: tipografija, spalvos, mygtukai, tarpai, komponentai. Tai leidžia atnaujinti vaizdą nuosekliai, neperrašant visko iš esmės.
Turinio modelį verta peržiūrėti, kai prekės ženklas keičia pasiūlymo logiką: naujos paslaugų grupės, kita auditorija, kiti terminai, kitas pirkimo kelias. Jei paliksite seną struktūrą, naujas dizainas atrodys tvarkingai, bet svetainė kalbės „senu balsu“. Čia kompromisas paprastas: greitas vizualinis atnaujinimas duoda estetinį šuolį, bet gali nepadėti aiškumui ir SEO, jei turinys liko senas.
„Plečiamės į užsienį“
Tarptautinė plėtra dažnai atskleidžia, kad dabartinė svetainė buvo sukurta vienai kalbai ir vienam rinkos kontekstui. Daugialypė kalba nėra tik vertimas. Reikia nuspręsti struktūrą: ar turėsite atskirus katalogus pagal kalbą, ar subdomenus, kaip tvarkysite URL, ir kaip suvaldysite dubliuojamą turinį.
Čia svarbus terminas yra hreflang – tai žyma, kuri paieškai nurodo, kuriai kalbai ir rinkai skirtas puslapis.
Perstatymas vertas dėmesio, jei dabartinė tema ar įskiepių komplektas sunkiai palaiko daugialypę logiką, jei skirtingos kalbos turi skirtingas paslaugas, arba jei norite skirtingų pasiūlymų skirtingoms rinkoms. Jei jums reikia tik vienos papildomos kalbos ir struktūra paprasta, dažnai pakanka tvarkingo daugialypio įdiegimo ir kelių svarbiausių puslapių adaptavimo, bet su aiškia SEO struktūra nuo pat pradžių.
„Turime daug turinio“
Didelis turinio kiekis keičia žaidimo taisykles. Tada perkurimas nėra vien dizainas ar WordPress instaliacija. Tai migracija, peradresavimai, taksonomija, paieškos logika, ir svarbiausia – informacijos architektūra.
Peradresavimai – tai taisyklės, kurios nukreipia seną URL į naują, kad neprarastumėte lankytojų ir paieškos signalų.
Jei turinys vertingas ir indeksuotas, perstatyti „viską iš karto“ dažnai būna klaida. Protingesnis kelias yra etapais: pirma susitvarkyti struktūrą ir pagrindinius puslapius, tada perkelti svarbiausią turinį, tik po to tvarkyti likusį archyvą. Taip mažiau chaoso ir mažiau netyčinių SEO praradimų.
O kada vis dėlto verta daryti didesnį perkurimą? Kai turinio daug, bet jis netvarkingas, dubliuojasi, ir niekas nebesupranta, kas kur yra. Tada perstatymas su aiškia informacijos architektūra dažnai tampa ne „projektu dėl projekto“, o būdu vėl padaryti svetainę valdoma.
Jei reikėtų vienos gairės be absoliučių taisyklių: kai problema yra lokalus gedimas, tvarkykite lokaliai. Kai problema yra sistemos principuose, tvarkyti „po vieną“ bus brangu nervais ir laiku, tada perstatymas pradeda atrodyti racionaliai.
Techniniai kriterijai, kurie dažniausiai nusprendžia (be mistikos)
Čia kalba ne apie „madingus“ testus, o apie kelis techninius dalykus, kurie realiai lemia greitį, SEO ir tai, kaip lengva svetaine naudotis kasdien.
Dažniausiai naujos svetainės poreikį nulemia ne dizainas. Nulemia tai, ar dabartinė sistema dar valdoma ir ar ji netrukdo augti. Yra keli kriterijai, kuriuos galima įvertinti gana blaiviai, be spėjimų.
Core Web Vitals dažnai pateikiami kaip tikslas, bet praktiškai tai yra simptomas. Tai „Google“ matuojami realaus naudojimo rodikliai, kurie apibūdina įkėlimo greitį, interaktyvumą ir vizualinį stabilumą.
Jei rodikliai prasti, priežastys dažniausiai labai žemiškos. Pertekliniai skriptai, kurie kraunami kiekviename puslapyje, nors jų reikia tik viename. Sunkūs builderiai, kurie į HTML sudeda daug nereikalingų elementų ir stilių, todėl naršyklė turi daugiau darbo. Ir vaizdai, kurie įkelti per dideli, be optimizavimo, be tinkamo formato, kartais net be aiškaus dydžio nurodymo, todėl puslapis „šokinėja“ kraunantis.
Praktinis vertinimas: jei problema yra keliuose šablonuose ar keliuose įskiepiuose, tai dažnai pataisoma be perstatymo. Jei prastas greitis yra visur ir jis kyla iš pačios temos ir builderio pasirinkimo, kosmetiniai pataisymai ilgainiui tampa brangūs ir riboti.
Kitas blokas yra indeksavimo ir crawl problemos. Crawl reiškia, kaip paieškos robotas „vaikšto“ po jūsų svetainę. Indeksavimas reiškia, kuriuos puslapius „Google“ iš tikrųjų įtraukia į paiešką.
Tipinės bėdos: dubliuoti puslapiai, kai ta pati informacija pasiekiama per kelis URL. Netvarkingi canonical, tai yra nuoroda, kuri paieškai nurodo „pagrindinę“ puslapio versiją. Jei canonical rodo ne ten, kur reikia, paieška gali rinktis ne tuos puslapius arba ignoruoti svarbius.
Dar viena dažna vieta yra tušti puslapiai, kai puslapis egzistuoja, bet jame beveik nėra turinio ar aiškaus tikslo. Ir chaotiška kategorijų struktūra, kai kategorijos kuriamos „kaip gaunasi“, be hierarchijos ir be taisyklių. Tokiais atvejais nauja tema nepadės, nes problema yra informacijos architektūroje ir turinio modelyje.
URL ir vidinės nuorodos atrodo smulkmena, kol nepakeičiate struktūros. URL yra puslapio adresas. Vidinės nuorodos yra nuorodos tarp jūsų pačių puslapių.
Jei perstatant pasikeičia URL, reikia disciplinos: peradresavimų, nuorodų atnaujinimo, aiškių taisyklių, kas yra „pagrindiniai“ puslapiai. Peradresavimas yra taisyklė, kuri seną adresą nukreipia į naują, kad žmonės ir paieška nenukristų į klaidą. Be to, reikia saugotis grandinių, kai vienas peradresavimas veda į kitą, nes tai lėtina ir painioja.
Čia mano nedidelis griežtumas: jei komanda neturi įpročio tvarkyti struktūros, didelis perstatymas gali sukurti daugiau problemų nei duoti naudos. Tada geriau pradėti nuo aiškių URL taisyklių ir vidinių nuorodų tvarkos, o tik tada judėti į didesnius darbus.
Temos ir įskiepių architektūra dažnai yra nematoma rizika. Architektūra čia reiškia, kaip sudėti komponentai: tema, papildiniai, jų tarpusavio priklausomybės, kas ką „užkrauna“ ir kas ką valdo.
„Užaugęs“ įskiepių rinkinys tampa problema, kai kiekvienas sprendžia po mažą skausmą, bet bendrai sistema tampa trapiai priklausoma nuo daug skirtingų kūrėjų. Vienas atnaujinimas pajudina kitą. Iškyla konfliktai. Atsiranda funkcijų dubliavimas, pavyzdžiui, keli SEO ar cache įrankiai vienu metu. Tai blogina našumą ir didina riziką, kad kažkas nulūš ne tada, kai patogu.
Nauja svetainė verta svarstymo, kai funkcijos nebesutelpa į aiškų rinkinį ir kiekviena smulkmena reikalauja naujo papildinio. Kartais racionaliau grįžti prie paprastesnės bazės ir kelis esminius dalykus įgyvendinti tvarkingai, vietoje nuolatinio „lopymo“.
Talpinimas ir cache yra dar viena vieta, kur dažnai ieškoma kaltės ne ten. Talpinimas yra serveris, kuriame gyvena svetainė. Cache yra mechanizmas, kuris leidžia greičiau pateikti puslapį, nekartojant tų pačių skaičiavimų kiekvienam lankytojui.
Jei serveris lėtas, riboja resursus, arba cache sukonfigūruotas bet kaip, net tvarkinga svetainė atrodys „sunki“. Ir atvirkščiai, geras talpinimas ir normalus cache dažnai duoda apčiuopiamą pagerėjimą be perstatymo. Čia verta atskirti: ar puslapis lėtas dėl to, kad jis per daug apkrautas, ar dėl to, kad infrastruktūra nebetinka dabartiniam srautui ir turiniui.
Galiausiai yra kriterijus, kurį verslai dažnai pajunta tik po laiko: redagavimo patogumas. Tai nėra „nice to have“. Jei turinio atnaujinimas yra lėtas, neaiškus, reikalauja žmogaus, kuris „žino kur paspausti“, turinys pradeda stagnuoti.
Ilgainiui tai kainuoja daugiau nei vienkartinis dizainas, nes jūs prarandate tempą: neatsinaujina paslaugų aprašymai, neatsiranda nauji puslapiai, nepasivijate sezoninių temų, o paprasti pataisymai virsta mini projektais. Jei WordPress redaktorius pritaikytas jūsų turinio logikai, su aiškiais blokais ir šablonais, atsiranda kita rutina. Atnaujinti tampa paprasta, todėl tai ir daroma.
Jei reikėtų vieno praktinio filtro: kai techninės problemos yra sukoncentruotos ir suprantamos, jas verta spręsti tiksliai. Kai jos kyla iš pačios bazės, chaotiškos struktūros ar trapios priklausomybių krūvos, tuomet nauja svetainė dažnai yra ne „noras“, o bandymas susigrąžinti kontrolę.
Jei vis dėlto reikia naujos svetainės: kaip tai daryti, kad nepakenktų
Saugus planas, kuris saugo paiešką, turinį ir matavimą, kad po paleidimo netektų spėlioti
Jei vis dėlto reikia naujos svetainės, svarbu tai daryti taip, kad nenukentėtų paieška, turinys ir matavimas. Svetainės atnaujinimą geriau traktuoti kaip valdomą pokytį, o ne vizualinį atnaujinimą. Didžiausia žala dažniausiai įvyksta nuobodžiose vietose: struktūroje, peradresavimuose, žymėjime ir turinio sprendimuose, kuriuos priima per vėlai.
Aš visada pradėčiau nuo to paties taško – puslapių ir turinio. Ne nuo temos, ne nuo animacijų.
Pirma struktūra ir turinys, tik po to dizainas
Susidėliokite paprastą puslapių medį. Tai tas pats kaip aiškus žodinis svetainės žemėlapis: kokie puslapiai yra, kaip jie grupuojami, kas yra vienu paspaudimu pasiekiama. Jei įmanoma, viską laikykite viename ekrane.
Tuomet nusistatykite prioritetus. Kurie puslapiai turi veikti nuo pirmos dienos, nes generuoja užklausas, pardavimus, rezervacijas ar kuria pasitikėjimą. Kurie puslapiai svarbūs tik antra eile. Kurie egzistuoja be aiškios priežasties, tik todėl, kad buvo visada.
Būkite griežti dėl turinio. Perkūrimas yra reta proga atsisakyti painių, pasikartojančių arba niekada neatnaujinamų puslapių. Jei išsaugosite viską “pagal nutylėjimą”, dažnai atkursite tą pačią netvarką, tik su gražesne antrašte.
Spręskite po vieną: palikti kaip yra, perrašyti, sujungti ar išimti. Jei puslapį išimate, senam URL vis tiek reikia plano, kur jis nukreipiamas.
SEO migracija – dalykai, kurių negalima praleisti
Migracija yra perėjimas iš senos svetainės į naują. SEO migracija užtikrina, kad paieškos sistemos suprastų, kas pasikeitė.
Sukurkite URL žemėlapį. Tai sąrašas: senas adresas ir jo nauja kryptis. Skamba nuobodžiai, taip ir yra, bet būtent tai saugo nuo bereikalingo srauto kritimo.
Naudokite 301 peradresavimus pakeistiems URL. 301 nurodo, kad puslapis persikėlė visam laikui. Stenkitės, kad peradresavimai būtų tiesioginiai, be grandinių, nes grandinės lėtina ir kuria klaidų riziką.
Prieš paleidžiant peržiūrėkite meta duomenis. Meta pavadinimai ir aprašymai dažnai rodomi rezultatuose. Jei juos pametate, poveikį pastebėsite tik tada, kai keisis pozicijos ar paspaudimų rodikliai. Patikrinkite ir antraštes svarbiausiuose puslapiuose.
Paskelbkite švarią sitemap ir įsitikinkite, kad robots.txt neblokuoja svarbių zonų. Sitemap nurodo, ką norite indeksuoti. robots.txt nurodo, ko nelįsti.
Po paleidimo patikrinkite „Search Console“. Ieškokite aprėpties problemų, klaidų šuolių ir to, ar Google priima naują sitemap.
Matavimas: kad suprastumėte, kas pasikeitė
Prieš perkuriant užsirašykite, kas svarbiausia ir kur tai vyksta. Formų pateikimai. Skambučiai iš svetainės. Paspaudimai ant el. pašto. Atsiuntimai. Rezervacijų žingsniai. Tai jūsų konversijų taškai.
Stebėjimą susikonfigūruokite taip, kad po paleidimo matuotumėte tuos pačius veiksmus. Jei kartu su svetaine pasikeičia ir analitika, netenkate galimybės lyginti. Tuomet visos diskusijos tampa nuomonės reikalas.
Patikrinkite formas iki galo. Forma gali atrodyti tvarkinga, bet jei laiškas neateina arba krenta į spam, tai tyliausia ir brangiausia klaida.
Susitarkite dėl greičio taisyklių iš anksto
Greičio biudžetas yra paprastas taisyklių rinkinys, kuris saugo svetainės spartą. Tai nėra „optimizuosime vėliau“. Vėliau paprastai nevyksta, nes turinio vis daugėja.
Turėkite aiškią politiką dėl nuotraukų: dydžiai, formatai ir kas atsakingas už įkėlimus. Atsargiai su šriftais: kiekvienas šrifto failas yra papildomas užklausas ir daugiau darbo naršyklei. Griežtai prižiūrėkite skriptus: kiekvienas pokalbių langas, sekimo įrankis ar skaidrių pluginas apkrauna ir blogina Core Web Vitals.
Asmeniškai rinkčiausi ramesnę svetainę su mažiau nereikalingų dalykų, nei funkcijomis apkrautą, bet lėtą. Greitis palaiko viską – tiek paiešką, tiek konversijas.
Jei įmanoma, paleiskite etapais
Jei leidžia jūsų struktūra, paleiskite svetainę dalimis. Pirmiausia – svarbiausi puslapiai, kurie generuoja užklausas ar pajamas. Tuomet perkeliami papildomi puslapiai. Tik vėliau funkcijos ir priedai.
Tai sumažina riziką, nes vienu metu juda mažiau elementų. Tai taip pat padeda suprasti, kas iš tiesų yra būtina.
Ką patikrinti prieš paleidžiant
Patikrinkite vaizdą mobiliuose įrenginiuose tikruose telefonuose, ne tik naršyklės peržiūroje. Maži tarpai, prilipę elementai ir lėti šriftai čia išryškėja greitai.
Patikrinkite visas formas nuo pradžios iki galo. Pateikite formą. Įsitikinkite, kad laiškas ateina. Patikrinkite, ar aiški patvirtinimo žinutė. Patikrinkite siuntėjo adresą ir ar laiškai nepatenka į spam.
Patikrinkite 404 ir peradresavimus. 404 turi padėti vartotojui grįžti. O seni svarbūs URL turi tvarkingai vestis į tinkamus naujus puslapius.
Patikrinkite greitį. Ypač pradžios puslapį, paslaugų puslapius ir puslapius su daug media. Patikrinkite, kaip veikia talpykla – prisijungęs ir neprisijungęs vaizdas gali skirtis.
Ir dar kartą – indeksavimo signalai. Įsitikinkite, kad svetainė netyčia nėra pažymėta kaip noindex. Patikrinkite canonical. Tai nuoroda, kurią Google turėtų laikyti pagrindine puslapio versija.
Jei naujos svetainės nereikia: ką verta sutvarkyti pirmiausia
Kartais protingiausia neperkurti, o sutvarkyti esamą svetainę kryptingai, kad ji geriau atliktų savo darbą.
Ne visada reikia pradėti nuo nulio. Ypač jei turite veikiančią struktūrą, stabilų srautą iš paieškos ar daug turinio, kurio nenorite rizikingai migruoti. Tokiu atveju verta elgtis kaip su tvarkomu namu, o ne su griaunamu pastatu.
Svarbu vienas dalykas: tai nėra „pakeičiam kelias antraštes ir bus gerai“. Jei renkatės neperkurti, tada darote kitą darbą: nuosekliai sutvarkote turinį, techniką ir matavimą, kad sprendimai būtų paremti realybe, o ne nuojauta.
Greitos pergalės, kurios dažniausiai duoda daugiau aiškumo
Pradėkite nuo puslapių, kurie realiai daro įtaką užklausoms: pagrindinis, paslaugos, apie, kontaktai, keli svarbiausi nukreipimo puslapiai. Dažnai problema nėra dizainas, o tai, kad žmogus nesupranta, ką tiksliai siūlote ir ką jam daryti toliau.
- Pagrindinių puslapių tekstai. Aiškiai įvardykite kam skirta paslauga, kokia vertė, kokie tipiniai atvejai. Mažiau bendrinių žodžių, daugiau konkrečios kalbos.
- Aiškūs CTA. CTA – tai raginimas atlikti veiksmą, pvz., „Gauti pasiūlymą“ ar „Užregistruoti skambutį“. Tegul kiekviename svarbiame puslapyje būna vienas pagrindinis veiksmas, o ne penki.
- Kontaktų logika. Kontaktai turi būti randami greitai. Skirtingoms situacijoms tinka skirtingi kanalai: forma užklausoms, el. paštas dokumentams, telefonas skubiems klausimams. Nepalikite žmogaus spėlioti.
- Paslaugų struktūra. Jei turite daug paslaugų, suskirstykite į kelias aiškias grupes. Tada kiekviena grupė gali turėti savo puslapį, o atskiros paslaugos – vidinius puslapius su konkrečiais pavyzdžiais.
Mano praktinis vertinimas: jei žmogus per pirmas kelias sekundes nesupranta, ką darote ir kam tai skirta, dizaino atnaujinimas to nekompensuos. Tekstas ir struktūra čia laimi.
Techninė higiena: mažiau nematomų gedimų
Techninė higiena retai matosi, bet ji tiesiogiai veikia užklausas ir reputaciją. Ypač WordPress svetainėse, kur sistemos dalys nuolat atsinaujina.
- Atnaujinimai. WordPress, įskiepiai ir tema turi būti prižiūrimi, kad mažėtų saugumo ir suderinamumo rizika.
- Atsarginės kopijos. Backups – tai kopijos, kurias galima atstatyti po klaidos ar įsilaužimo. Įsitikinkite, kad jos daromos reguliariai ir kad žinote, kaip atstatymas vyksta realiai.
- Saugumas. Stiprūs prisijungimai, ribojamas administratorių skaičius, baziniai apsaugos nustatymai. Mažiau „atsitiktinių“ įrankių su pilnomis teisėmis.
- Formų patikimumas. Patikrinkite, ar formos ne tik pateikia žinutę ekrane, bet ir realiai pristato laiškus į inbox, o ne į spam. Tai dažna tyli problema.
Jei dabar nesate tikri, ar forma veikia, tai yra signalas pradėti būtent nuo čia. Svetainė gali atrodyti tvarkinga, bet prarasti užklausas kiekvieną savaitę.
Našumo pagrindai: greitis be dramos
Našumas dažnai sugadinamas mažais sprendimais: sunkūs vaizdai, per daug įskiepių, papildomi skriptai, kurie „gal pravers“. Kuo paprasčiau, tuo stabiliau. Ir tuo lengviau prižiūrėti.
- Vaizdų optimizavimas. Suspauskite vaizdus, naudokite modernius formatus, ir nekelkite didesnių nei reikia. Tai dažniausias greičio stabdis.
- Nereikalingų įskiepių atsisakymas. Kiekvienas įskiepis yra papildomas kodas, kuris gali lėtinti ir kelti riziką. Jei funkcija nenaudojama, geriau jos neturėti.
- Cache pagal poreikį. Cache – tai puslapių „užšaldymas“ greitesniam pateikimui. Tinka daugeliui informacinių svetainių, bet turi būti suderintas su formomis, prisijungimais ir dinaminiais elementais.
- CDN, kai yra prasmė. CDN – tai turinio pateikimas iš artimesnių serverių. Dažniau naudinga, kai turite tarptautinę auditoriją arba daug statinių failų.
Praktinis sprendimas: pirmiausia sutvarkyčiau vaizdus ir įskiepių sąrašą, tik po to eičiau į sudėtingesnį cache ar CDN derinimą. Tai mažesnė rizika ir greičiau matomas realus pagerėjimas.
SEO tvarka: sutvarkyti signalus, kuriuos mato paieška
SEO nėra vien tik raktiniai žodžiai. Dažnai tai yra tvarka: ar puslapiai turi aiškias temas, ar vidinės nuorodos padeda naviguoti, ar nėra techninių klaidų, kurios „nutraukia“ srautą.
- Title ir meta peržiūra. Title – tai puslapio pavadinimas paieškoje. Meta description – trumpas aprašymas. Jie turi atitikti puslapio turinį ir būti aiškūs žmogui.
- Vidinės nuorodos. Susiekite susijusias paslaugas, straipsnius ir dažniausiai užduodamus klausimus. Tai padeda tiek vartotojui, tiek paieškos sistemoms suprasti struktūrą.
- Struktūriniai duomenys. Structured data – tai papildomos žymos, kurios paaiškina puslapio tipą (pvz., organizacija, straipsnis, FAQ). Naudokite tik tai, kas atitinka realų turinį.
- 404 ir peradresavimų kontrolė. 404 – nerastas puslapis. Peradresavimas (redirect) nukreipia seną adresą į naują. Tai kritiška, jei keitėte URL arba pašalinote puslapius.
Jei esama svetainė turi sukauptų pozicijų, būkite atsargūs su URL keitimais. Kartais „gražesnis“ adresas kainuoja daugiau, nei duoda, nes rizikuojate prarasti istorinius signalus, jei peradresavimai nėra tvarkingi.
Turinio priežiūros rutina: kad svetainė nesustingtų
Svetainės būklė dažniausiai blogėja ne dėl vieno didelio sprendimo, o dėl to, kad niekas jos neprižiūri. Todėl verta susitarti dėl paprastos rutinos, kuri realiai įvykdoma.
- Kas atsakingas. Vienas žmogus viduje ar vienas partneris išorėje. Be atsakomybės viskas lieka „kada nors“.
- Kaip dažnai. Periodiškai peržiūrėkite svarbiausius puslapius: ar paslaugos vis dar aktualios, ar kontaktai teisingi, ar nėra pasenusių teiginių.
- Ką tikrinti. Formas, pagrindinius CTA, greitį pagrindiniuose šablonuose, 404 ataskaitas, ir ar atnaujinimai vyksta be klaidų.
- Kaip fiksuoti pakeitimus. Trumpas žurnalas, kas buvo pakeista ir kodėl. Tai padeda, kai po kelių mėnesių reikia suprasti, kas paveikė rezultatus.
„Nedaryti naujos“ gali būti aktyvus sprendimas, jei turite aiškų planą, ką gerinate ir kaip tikrinate, ar tai veikia. Tada esama svetainė tampa prižiūrimu įrankiu, o ne dar vienu projektu, kuris niekada nesibaigia.
FAQ
Žodis nuo mūsų
Dirbant su WordPress projektais dažnai matome tą patį: noras „naujos svetainės“ ateina anksčiau nei aiškus supratimas, kas dabar neveikia. Dažnas skaudulys kartojasi per projektus, ir jis beveik visada techninis, ne vizualinis. Praktikoje pirmiausia tikriname vidinių nuorodų logiką, nes ji greitai parodo, ar struktūra dar laiko, ar jau byra į atsitiktinius puslapius.
Jei svetainė vis dar daro savo darbą, o problema yra labiau jausmas nei konkretus trukdis, pilnas perstatymas dažnai būna klaida. Tokiu atveju ramiau rinktis kryptingus pataisymus ten, kur iš tikrųjų stringa, ir tik tada svarstyti naują svetainę, kai senos architektūra realiai nebeleidžia augti be nuolatinių kompromisų.
Panašūs straipsniai
Peržiūrėkite kitus mūsų ekspertų sukurtus straipsnius apie svetainių kūrimą. Galbūt rasite Jums įdomias temas.